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                                              《街舞2》《十二時辰》大爆后,新優酷的暑期檔下半場戰事

                                              本文由:李新烟 编辑 2019年07月19日 18:16 热点动态63334 ℃

                                              【荷兰弟恋情曝光】

                                              7月1日△π?,優酷內容開放平台產品正式升級↑◇∴,宣布以合作方自主運營為主的「劇場模式」上線以及數據賦能和結算模式升級∟▽┊。近日網絡電影《水怪》上線6天☆,分賬票房破1043萬☆,便是劇場模式和錦繡計劃賦能網生內容的成果之一♀。

                                              「讓天下沒有難做的生意」置之於優酷語境﹡◇,則是「讓天下沒有難做的優質內容」◇↑。2013年阿里大文娛成立至今π∴△,大生態、組合拳成效逐漸顯現π⌒⊙。

                                              《周易》有雲:「君子豹變♂,其文蔚也⊙。」無疑↑,這是一場屬於優酷的「豹變」∟〇☆。

                                              上半場穩站C位后♂﹡,優酷用江南IP《九州縹緲錄》開啟暑期檔下半場▽┊。在這場得流量男神者得天下的暑期檔戰役中﹡∟∵,繼先出場的四字弟弟之後┊♀∟,后出場的昊然弟弟扛下了年輕市場的旗幟□◇。「鐵甲依然在⊙↑△!」多少夢想﹡∟〇,情懷與英雄主義?↑,蘊含在這句讓人熱血沸騰的天驅口號中∵。最終呈現出的史詩質感☆,也不禁讓人期待它對影視工業化將帶來怎樣的推動▽♀。

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                                              而利好是↑♀,市場不斷成長♂♂∴,口碑驅動效應更加明顯♀♂⊿,跑馬圈地、天價版權燒錢時代告一段落﹡□,會員增長空間依然存在於每個精品內容誕生的罅隙間□◇▽。各大平台對用戶時長和用戶粘性的爭奪戰進入白熱化階段▽∵,由平台單一戰場轉變為各自生態的比拼♂〇▽。此外♂☆┊,5G時代的到來〇,也為自身具備技術優勢者帶來了更多機遇π﹡。

                                              今年也不例外﹡,優酷在承包暑期檔的基礎上再度進階∟♂♂,從全民爆款、圈層精品、經典內容等多個維度出擊△,交出了一份驚艷的暑期檔上半場成績單∵﹡。劇綜方面↑□,《這┊◇!就是街舞2》和《長安十二時辰》分別取得了豆瓣9.1分、8.6分的口碑?☆,前者在業內打破綜N代魔咒π,口碑、流量全面超越第一季;叫獸易小星、毒舌電影等眾多KOL紛紛成為後者自來水▽↑⊙,稱之為「國劇第一」⊿⌒〇。

                                              從技術層面和會員權益層面兩方面來看⊙,優酷無疑是最適宜觀看《九州縹緲錄》的平台♀┊⌒。技術是優酷推動內容產業升級的第一驅動力∵?。依託于阿里大數據、人工智能☆﹡,在「YOUKU ORIGINAL」技術標準下實現定製生產分發〇◇,觀看體驗極致流暢⊿⊿,提供1080P超清體驗、4K超高清特權〇〇∟。

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                                              值得一提的是∟?,在受眾圈層化、類型細分化的大趨勢下♀,優酷頭部劇與圈層類型劇同步發力〇,新型「古裝萌劇」《天雷一部之春花秋月》在年輕女性圈層中口碑發酵□〇,多個豆瓣五星評論稱「欲罷不能、停不下來」◇◇♂。而在頭部綜藝布局方面﹡,即將接檔播出的還有《真相吧花花萬物2》《一起樂隊吧》⌒。除此之外﹡↑,優酷還對《還珠格格》等經典老片進行了高清修復∟,並開設了彙集200部共計4000多集劇集、百余部電影的高清經典專區∟。

                                              事實上∟,近年來於暑期檔這一兵家必爭之地♂▽♀,每一年優酷都未曾缺席┊△。在「劇集類型化」和「綜藝系列化」策略下♀◇,2017年優酷的《白夜追兇》開啟國產網劇精品化之路、首次Netflix出海之路♂⌒?,《大軍師司馬懿之軍師聯盟》《春風十里┊,不如你》熱度不俗??⌒,2018年暑期檔優酷拿下世界盃直播權、拉動優酷移動端新用戶增長日環比近160%⌒♂,更以《鎮魂》《媚者無疆》兩部爆款劇集收割流量♂♂▽,以《這▽⊙!就是街舞》《這△〇!就是灌籃》等「這♂!就是」系列形成網綜IP﹡,助力青年文化出圈☆。

                                              在大生態語境下▽⌒,宣發勢能蓄積到最大⊙π,同樣預算條件∟﹡〇,《街舞2》的宣發效能達到了上一季的4倍π♀﹡。阿里自身的電商基因∴□▽,兼具2B基因和2C基因△♀∴,使得阿里大文娛在產業鏈下游商業變現獨具優勢〇,推動內容方和平台方之間的關係由傳統的B2B模式?,向當下最熱的B2B2C模式轉變∟﹡。

                                              由上述調整可以看出π,優酷始終將優化用戶體驗☆⌒△,技術賦能藝術△,技術驅動工業化和商業化↑π,助推文娛產業升級迭代的願景放在了第一位△π。經歷一系列風波后♂♀,新優酷正在以無比堅定的姿態復興﹡﹡⌒。信息碎片化使人放棄思考的時代∵┊π,真正有價值和擔當的文藝作品仍然力圖刺破信息繭房﹡∴♂,去同質化♂△┊,深度傳播中華傳統文化價值觀和人文美學⊿。

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                                              「苟日新□∟,日日新∟,又日新∟。」繼4月更換logo之後♀﹡⌒,優酷於7月再度升級logo⊿┊∴,首次去除了那個標誌性的圓圈?∵♀。「破『圈』前行∵↑,未來無界」♀⊙,飽和度更高的粉紅粉藍配色?,寓意着內容布局更女性化、年輕化⌒△▽,交匯處色彩最飽滿↑,意味着優酷在阿里大文娛生態大協同下的凝聚力﹡。

                                              這句Slogan△π♀,更像是正在上演的日常:從《這∴◇♂!就是街舞2》到《長安十二時辰》♀┊↑,從《九州縹緲錄》到《天雷一部之春花秋月》△⌒,優酷承包了整個暑期檔??♂。微信群里時不時出現這樣的對話:「最近剛充了一年的優酷會員△。」「沉迷四字弟弟無法自拔☆♂⊙。」

                                              從《綠皮書》到《復聯4》π↑,從院線發行、線上售票、大數據助力宣發π△,到網絡發行全路徑π?,均出現了阿里影業、淘票票、優酷整合協同助力的身影﹡▽﹡。由此□♂⌒,一個完整成熟的工業體系初現端倪♀∵,優酷正在轉型為一個負責「營銷宣發、品牌運營、用戶運營、多元化商業變現的綜合平台」∴﹡。

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